Why Use CM, SEO and SMM: How Far Digital Marketing Strategies Influence Purchase Decisions?

Muhammad Fajar Shodiq, Basthoumi Muslih

Abstract


This study finds out how far the use of digital marketing is in increasing purchasing decisions with a case study of Mbak Tary's Ayam Bakar MSMEs in Nganjuk Regency through positive interactions with content or posts shared on MSMEs social media and effective online searches on search engines. This research method is Quantitative Research using Desk Research utilizing a berganda linear regression model. The study's population is the UMKM consumer in question. This study included 50 respondents as a sample. Data collection via an online questionnaire accessible through a Google Form. The study's findings indicate that using social media, SEO, and content marketing together has a significant effect on Customer Purchasing Decisions. The implication of this research is that MSMEs should focus on developing digital marketing strategies, especially social media marketing, to increase customer attractiveness. This research provides in-depth insights into how digital marketing can improve purchasing decisions in the context of Mbak Tary's Ayam Bakar MSMEs, as well as providing a basis for more effective development strategies in similar MSMEs industries. As such, MSMEs can harness the potential of digital marketing to improve their business performance.

Full Text:

PDF

References


Abdjul, F., Massie, J. D. D., & Mandagie, Y. (2022). F . Abdjul ., J . D . D . Massie ., Y . Mandagie ., Pengaruh .. PENGARUH CONTENT MARKETING , SEARCH ENGINE OPTIMIZATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA FEB UNSRAT DI E-COMMERCE SOCIOLLA THE EFFECT OF CONTENT MARKETING , S. Jurnal EMBA Vol.10 No.3 Juli 2022, 10(3), 225–236.

Adlan, H., & Indahingwati, A. (2020). ANALISIS MODEL AISAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DALAM PENGGUNAAN SEO ( Kajian Empiris Konsumen Di Surabaya ) Asmara Indahingwati Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia ( STIESIA ) Surabaya masyarakat di Indonesia . Secara ekonomi , digitalisasi memiliki. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, Volume 9, 1–15.

Aliami, S., Muslih, B., Zulistiani, & Sardanto, R. (2022). Analisis Segmenting, Targeting, dan Positioning pada Batik Tulis Ningrat Prasojo. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), Volume 7,(1), 67–78.

Arifin, B., Muzakki, A., & Kurniawan, M. W. (2019). Sains Jurnal Ekonomi, Keuangan dan Bisnis Volume 4, Nomor 02, Desember2019 KONSEP. EKOMBIS Sains Jurnal Ekonomi, Keuangan Dan Bisnis, 4(E-ISSN : 2502-1798 P-ISSN : 2527-4198), 1–7.

Dewi, S. N., Riyadi, J. S., & Haryanto, A. T. (2020). DIMENSI SOCIAL MEDIA MARKETING DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM DI WILAYAH BOYOLALI DENGAN KEMAMPUAN INOVASI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. ProBank : Jurnal Ekonomi Dan Perbankan, 5(1), 36–44.

Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 3(3), 409–418. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.147

Ginan, M., Jatmika, R. T. D., & Zikri, F. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CONTENT MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAENA SEAFOOD DI KABUPATEN THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND CONTENT MARKETING INSTAGRAM ON PURCHASE DECISION AT SAENA SEAFOOD PRODUCT IN CIANJUR. Jurnal Agrita, 5(1), 61–76.

Herman, Maszudi, E., Hamid, R. S., Dewintari, P., & Aulia, A. (2023). Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 6(2), 1348–1358.

Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis Dan Manajemen, 8(1), 32–40.

Mahardini, S., Singal, V. G., & Hidayat, M. (2023). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI TIK-TOK DI WILAYAH. JURNAL IKRAITH-EKONOMIKA, 6(1), 180–187.

Nabila, V. A., & Habib, M. A. F. (2023). Pengaruh Content Marketing Aplikasi Tiktok , Online Customer Review , dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Mirai Management, 8(2), 590–601.

Narottama, N., & Moniaga, N. E. P. (2022). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA DESTINASI WISATA KULINER DI KOTA DENPASAR. JUMPA, 8(2), 741–773. https://doi.org/10.24843/JUMPA.2022.v08.i02.p19

Nurmalasari, L. (2021). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE ( STUDI KASUS PADA UMKM BIDANG KULINER ) THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING AND CONSUMER ( STUDIES ON CULINARY SMES ). E-Jurnal Apresiasi Ekonomi, 9(September), 288–299.

Othysalonika, Muhaimin, A. W., & Faizal, F. (2022). 1* , 2 , 2 1*. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis (JEPA), 6(ISSN: 2614-4670 (p), ISSN: 2598-8174 (e)), 1134–1146.

Pandaoni, J., & Ardiansah, I. (2022). METODE SEARCH ENGINE OPTIMIZATION SEBAGAI STRATEGI. Jurnal Peradaban Sains, Rekayasa Dan Teknologi, 10(1), 154–168.

Pertiwi, B. A. S., & Sulistyowati, R. (2021). PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAOS LOKAL KERJODALU. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(3), 1376–1383.

Praditasetyo, D., & Saputri, M. E. (2021). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING MELALUI APLIKASI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA SHOPEE INDONESIA THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA MARKETING THROUGH THE TIKTOK APPLICATION ON ONLINE PURCHASING DECISIONS AT SHOPEE INDONESIA. E-Proceeding of Management, 8(5), 6507–6517.

Putri, F., & Hendratmi, A. (2022). The Effect of Celebrity Endorser and Content Marketing on Purchase Intention of Fashion Muslim Pengaruh Celebrity Endorser dan Content Marketing terhadap Purchase Intention Fashion Muslim. Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 9(5), 672–680. https://doi.org/10.20473/vol9iss20225pp672-680

Santoso, E. A., Laksono, P. Y., & Muslih, B. (2022). IMPELEMENTASI DIGITAL CAMPAIGN MELALUI MEDIA SOSIAL SEBAGAI STRATEGI PENGEMBANGAN RUANG BELAJAR AQIL. JURNAL ANALISIS MANAJEMEN, 8(1), 10–17.

Saragih, L., & Tarigan, W. J. (2020). Keputusan Pembelian On - Line Melalui Sosial Media Pemasaran Usaha Mikro Dan Kecil Sebuah Pendekatan Literatur Oleh : Universitas Simalungun. MANAJEMEN : JURNAL EKONOMI USI, 2(1), 85–92.

Shilfiyo, & Rumyeni. (2022). Pengaruh Content Marketing Shopee Afiliasi melalui Media Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. JAB, 20(02), 37–48.

Sugiharto, N. A., Riyanti, F. A., & Madani, F. (2022). PENGARUH CONTENT MARKETING DAN CONTENT REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SHOPEE (Survey. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 12(2).

Widnyani, N. M., & Astitiani, N. L. P. S. (2023). Pengaruh Disrupsi Digital Menggunakan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Umkm di Kota Denpasar. 11(1), 158–163.

Yusuf, R., Hendawati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shoppe Terhadap Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan IImu Sosial, 1(2), 506–515. https://doi.org/10.38035/JMPIS


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


____________________________________________________________________________________

Departement of Management ECONOMY AND BUSINESS FACULTY - UNIVERSITAS TRUNOJOYO MADURA

Jl. Raya Telang PO BOX 2 Kamal - Bangkalan, 69162 - Jawa Timur